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环保集成灶将会全面超越传统三件套
- 2019-02-01 -

过去二十年,对于整个厨电行业来说是飞速发展的二十年,包括油烟机、灶具、消毒柜在内的传统三件套也始终统治着厨房的方寸之地。然而随着时代的发展,消费者的需求不断升级,厨电行业开始出现了新兴的品类和高端产品,而环保集成灶无疑成为了可以取代传统三件套的对手。

近两年,当传统厨电增速疲软的时候,环保集成灶却以平均超过50%的增速迎来了行业爆发期,各大品牌厂家的环保集成灶销量和市场占有率不断提升。在市场暗战下,厨电行业的原有格局逐渐被打破,传统三件套的霸主地位也开始动摇。

那么为何会说5年之后环保集成灶将会全面超越传统三件套成为厨房新统帅?

1、环保集成灶产品优势明显,深度契合用户需求

相比传统的三件套,环保集成灶的产品优势更加明显集中,在油烟吸净率、操作便捷性、功能安全性以及整体厨房装饰效果等方面都更胜一筹。

尤其是针对消费者想要打造开放式无烟厨房环境的需求,环保集成灶采用的近距离吸烟设计和高达99%以上的吸烟率彻底解决了厨房油烟难题,能够为消费者提供高品质的厨房生活体验。相反,传统三件套的油烟吸净率却还不到60%,可见单从吸烟效果上来说,环保集成灶的优势已远远胜于传统油烟机。另外,在燃烧器技术、降噪静音等方面,环保集成灶产品的技术水平也在不断进行突破和创新,全方位赶超传统三件套。


2、用户口碑持续升温,加速主流市场变革

真正的武林大侠不仅要身怀绝技,还要受到天下百姓的爱戴,方能在江湖上占得一席之地。经过这几年的市场培育,环保集成灶产品的知名度和普及率迅速提升,用户口碑持续升温,成为消费者关注的热门产品。用户反映越来越好,产品的转介绍率越来越高,这不仅证明环保集成灶获得了消费者的认可和信任,同时也意味着市场的主流消费趋势开始从传统三件套转向环保集成灶。因为消费者都是用脚来投票的,环保集成灶行业快速增长的背后必然是用户“两选一”的取舍问题,而环保集成灶的胜出就代表着传统三件套的落败。


3、市场此消彼长,集成灶稳占上风

从市场增长情况来看,5年后将形成一个此消彼长的局面。目前,环保集成灶行业每年以50%—70%的增长率快速成长,不少位于行业第1梯队的环保集成灶品牌业绩增幅更是超过百分百,可以说整个环保集成灶行业正在全面向上,发展势头非常迅猛。传统与新兴对峙,当环保集成灶稳占上风的时候,传统三件套却开始走上了下坡路。自2016年来,由于经营业绩下滑、资金链断裂,传统三件套掀起了一股“关店潮”,除了某太、某板等一线品牌还能增长,二三线品牌逐渐溃败,有不少中小品牌甚至可以说已经名存实亡。


4、深耕优化渠道建设,驶入发展快车道

当传统三件套深陷“关店潮”时,环保集成灶企业则在忙着通过渠道的扩张和优化来寻求增长,逐步驶入发展快车道。当下,各大环保集成灶品牌在不断进行渠道多样化突破的同时,更注重对原有建材渠道的深耕和优化。一方面,企业鼓励经销商在现有门店的基础上开新店、开大店,不断提高在发达的地级市、县级城市的专卖店覆盖率,扩大品牌影响力和市场占有率;另一方,企业要求经销商提高专卖店的形象标准,对店面形象布置、产品陈列展示等进行统一规范,以好的形象面向消费者。这样做,不仅能为广大终端消费者带来更优质的购物体验,同时这也是促成交易的重要手段。


5、窥探品类发展趋势,集成灶吸金力十足

还有,从未来厨电品类的发展趋势来看,环保集成灶呈现上升趋势,传统三件套则呈衰退迹象。因为无论是消费者的个性偏好,还是实际的使用需求,环保集成灶必然是主流趋势。而且基于用户思维,如今环保集成灶企业又将蒸箱、烤箱、集成水槽洗碗机等功能整合在环保集成灶里,这也为环保集成灶品类注入了新的动力。

更具说服力的是,在环保集成灶风头正旺的当下,包括海尔厨电这样的巨头企业也看中了这块未来市场巨大的蛋糕,涉足环保集成灶产品。甚至不少传统油烟机三件套厂家也纷纷投产环保集成灶,打脸的同时,也足以证明环保集成灶产业所拥有的强大吸金力,未来价值无可限量。当胜利的天秤已经开始向环保集成灶倾斜的时候,环保集成灶全面超越传统三件套的时间还会远吗?